Rilanciare il turismo a Dubai: ne parla Daniele Pescara a TgCom24

Rilanciare il turismo a Dubai: ne parla Daniele Pescara a TgCom24

Il rilancio del turismo? Passa dai cittadini. È quanto succede a Dubai dove, in un momento di calo della domanda turistica negli Emirati Arabi Uniti, il governo ha lanciato una strategia che rovescia completamente il modello tradizionale di promozione: trasformando 3,8 milioni di residenti in leve economiche attive per il rilancio.

“Dubai Invite” – questo il nome del programma – è stato annunciato dal Dubai Department of Economy and Tourism il 22 luglio 2026, registrando soltanto nei primi due giorni già oltre 10.000 candidature, secondo stime della stampa locale.

A illustrare e analizzare l’iniziativa è Daniele Pescara, Presidente di FenImprese Dubai, che, intervistato da TgCom24, ha evidenziato la portata innovativa di “Dubai Invite”: un modello che punta sulla rapidità di attuazione e sulla capacità di trasformare le relazioni personali dei residenti in una vera e propria leva per il turismo.

Il modello: delegare la promozione ai residenti

Da sempre meta di turisti provenienti da tutto il mondo, nel 2025, Dubai ha registrato 19,59 milioni di visitatori internazionali pernottanti, confermandosi tra le destinazioni globali più visitate. La crisi geopolitica regionale ha tuttavia invertito il trend, riducendo gli arrivi nel 2026 al di sotto delle proiezioni iniziali.

Anziché incrementare i budget di marketing internazionale – una risposta tradizionale – il governo emiratino ha scelto una strada diversa.

“Dubai Invite” sfrutta un asset spesso trascurato dalle strategie di promozione turistica: la rete distribuita di 3,8 milioni di residenti, appartenenti a oltre 200 nazionalità. Ogni residente mantiene relazioni personali dirette con amici, famiglia e colleghi sparsi globalmente. Il programma trasforma queste connessioni in incentivi economici, creando un effetto di passaparola strutturato, incentivato e misurabile.

Il meccanismo operativo: come funziona Dubai Invite

Un residente negli Emirati invita un ospite estero a visitare Dubai. Registra il candidato sul portale “Visit Dubai” fornendo dati anagrafici e passaporto. Alla verifica dell’ingresso attraverso i sistemi di frontiera emiratini, il residente riceve entro 72 ore un pacchetto di benefit dal valore dichiarato superiore a 3.000 AED (circa 700 euro).

I benefit consistono in offerte presso partner aderenti (hotel, ristoranti, attrazioni, trasporti): W Dubai Mina Seyahi, The Westin, Meliá Desert Palm, Careem e IHG Hotels hanno già confermato l’adesione. Non si tratta di rimborsi diretti, ma di voucher spendibili presso fornitori partner.

Per Daniele Pescara il meccanismo rappresenta un’inversione di logica rispetto ai modelli di promozione turistica tradizionali: anziché pagare per attirare visitatori, si incentiva chi già vive sul territorio a essere promotore attivo.

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I numeri che confermano il successo

Secondo la stampa locale riportata anche dal Guardian, nelle prime 48 ore dal lancio sarebbero state presentate più di 10.000 candidature. Un dato non ufficiale, ma che testimonia la velocità di adozione del programma.Per comprendere la rilevanza, basta considerare il contesto: in una città dove il turismo rappresenta una quota significativa del PIL e dell’occupazione, un calo di domanda di poche percentuali si traduce in milioni di dollari di perdita economica. Riattrarre visitatori mediante un programma a basso costo implementativo è la risposta intelligente a questo problema.

Il ruolo cruciale della velocità di implementazione

Nel corso dell’intervista a TgCom24, Daniele Pescara enfatizza un aspetto spesso sottovalutato nelle policy pubbliche: la velocità di esecuzione. Dubai ha identificato il problema, disegnato la soluzione e attivato operativamente il programma in poche settimane. Non mesi di consultazioni, studi preliminari o commissioni parlamentari.

Questo contrasta con molti governi occidentali, dove processi simili richiedono anni. Dubai ha dimostrato che la velocità nel rispondere alle crisi è essa stessa un fattore di competitività.

I dettagli operativi: come partecipare

Per chi vuole sfruttare Dubai Invite, il processo è semplice. Vediamolo insieme

1. Chi può partecipare: qualsiasi cittadino o residente degli Emirati Arabi Uniti di almeno 18 anni con Emirates ID valida. Questo include anche gli italiani con visto di lavoro, visto investitore o Golden Visa attivo negli Emirati.
2. Chi può essere invitato: persone residenti fuori dagli Emirati Arabi Uniti, con visto valido per Dubai o diritto al visto all’arrivo.
3. Come registrarsi: accedere a visitdubai.com e compilare il modulo con i dati dell’ospite invitato (nome, passaporto, nazionalità, data di nascita, rapporto con il residente, mese previsto di arrivo).
4. Limiti operativi: ogni residente può ricevere al massimo tre pacchetti benefit durante l’intera campagna. Ogni candidatura può includere fino a cinque ospiti. Ogni visitatore può essere registrato una sola volta da un residente. Le iscrizioni si chiudono il 30 settembre 2026; gli ospiti registrati entro quella data hanno tempo fino al 31 ottobre per arrivare a Dubai.
5. Importante: il programma non copre voli né visti, che restano a carico dei visitatori.

Implicazioni per gli italiani negli Emirati

La Farnesina ha stimato che, a marzo 2026, circa 30.000 italiani risultano presenti tra Dubai e Abu Dhabi come residenti, professionisti, studenti e visitatori. Per questa popolazione, Dubai Invite offre un incentivo economico per mantenere attivi i legami familiari e professionali con l’Italia, riducendo la barriera economica dei viaggi internazionali.

Il modello che l’Italia potrebbe imparare

Nel chiudere la sua intervista a TgCom24, il fondatore della Daniele Pescara Consultancy solleva una questione interessante: il programma di Dubai Invite dimostra come trasformare una rete esterna di cittadini (gli iscritti all’AIRE) in un canale di promozione turistica.

L’Italia dispone di una rete di oltre 6,4 milioni di cittadini iscritti all’AIRE sparsi nel mondo. Questa rappresenta una risorsa enorme per la promozione turistica nazionale, eppure rimane largamente inutilizzata. Programmi regionali dotati di incentivi verificabili, modellati su Dubai Invite, potrebbero trasformare gli italiani all’estero in ambasciatori effettivi verso le loro comunità locali di residenza.La domanda che Pescara ha implicito sollevato è semplice: se Dubai ha costruito uno strumento simile in poche settimane, quanto tempo occorrerebbe al governo italiano per fare qualcosa di analogo? E soprattutto, perché non l’ha ancora fatto?