L’Australia attira da sempre gli italiani che, negli ultimi anni, la scelgono per esperienze di viaggio e lavoro ma anche per trasferimenti definitivi. Il Paese è sempre stato in grado di richiamare grandi numeri di visitatori internazionali ma la strategia turistica THRIVE 2030, lanciata poche settimane fa, ambisce a far crescere ancora di più il settore del turismo australiano.
Del resto, gli aspetti che conquistano gli espatriati o aspiranti tali – come le meravigliose spiagge, la natura, la cultura e le interessanti metropoli – affascinano anche i visitatori.
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La strategia THRIVE 2030 mira a raggiungere 230 miliardi di AUD in spesa turistica entro il 2030. Questo piano, coordinato dal governo federale in collaborazione con territori, stati, industrie e operatori turistici, include qualasisi tipo di viaggio verso l’Australia, dalle semplici vacanze fino ai soggiorni di istruzione passando per le visite ai famigliari.
La strategia si fonda su 7 aree d’intervento:
- Collaborazione e governance. Questa fase mira a creare strutture di coordinamento fra le varie figure coinvolte.
- Raccolta di dati e insight. Lo scopo è partire dalla raccolta dei dati e dall’analisi di mercato per prendere decisioni strategiche, basate su informazioni reali.
- Ricerca di forza lavoro. L’obiettivo è rafforzare le competenze di chi lavora nel settore del turismo e affrontare la carenza di personale.
- Implementazione di pratiche aziendali all’avanguardia. L’adozione di nuovi modelli di gestione, la digitalizzazione e l’innovazione delle imprese turistiche sono cardini cruciali della strategia.
- Miglioramento delle infrastrutture. Questo contribuisce a esperienze più semplici e soddisfacenti per tutti i tipi di viaggiatori.
- Attrazione dei visitatori. Lo scopo è l’espansione della domanda internazionale ma anche di quella domestica.
- La creazione di prodotti turistici unici. Nonostante in Australia le attrattive per una visita non manchino di certo, questo punto ambisce a dare il via a esperienze sostenibili e prodotti distintivi in vari settori (natura, eventi ecc.).
La prima fase della strategia turistica THRIVE 2030 (quella del recupero) è stata dal 2022 al 2024 ed è stata seguita dalla fase attuale, quella di consolidamento, cominciata nel 2025 e ancora in corso (terminerà nel 2027).
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A seguire, ci sarà la fase di accelerazione (dal 2028 al 2030). Questa strategia punta alla valorizzazione delle regioni meno conosciute, al miglioramento della qualità delle esperienze e all’innovazione in vari campi fra cui quello della tecnologia, quello dei dati e quello delle nuove pratiche.
Lo scopo è sempre lo stesso: richiamare ancora più visitatori verso l’Australia, trasformandola in una destinazione d’interesse mondiale.